创新扩散过程中普遍存在着基于社会网络关系的同伴效应。在明确界定同伴效应的基础上,提出了一个分析创新扩散中不同形式同伴效应的一般性理论框架,将同伴效应分解为信息效应、经验效应和外部性效应,并将其用于研究一个农业新品种在10个自然村持续10年的创新扩散过程,深入解析三种同伴效应及其对农业新品种扩散的影响。分析发现:三种同伴效应分别在整个创新扩散过程的早期、中期和后期主导创新的扩散,且各自经由不同类型的社会关系发生。信息效应可以促使极少数创新意愿较高的个体采纳创新,但是难以诱发大规模的创新扩散;经验效应相对较强,它通常促使"关键大众"的形成;外部性效应则促使创新意愿较低的一部分个体也跟进。因此,应基于社会互动,动态地、差异性地利用同伴效应来促进创新扩散,在农技推广中适时地激励经验分享行为。

http://doi.org/10.13300/j.cnki.hnwkxb.2021.03.011